一个“缘”字，让今世缘实现了品牌文化内涵与消费者饮酒心理的无缝对接。而今世缘超强的品牌运作水平与实操能力，在中国白酒文化营销大潮中一枝独秀。

　　1996年，今世缘品牌创立，确立了以“缘”为品牌的核心定位。“今世有缘，今生无悔”的广告语，使人感到企业昂扬的精神扑面而来，为品牌增添了文化的光彩。而缘文化，不仅获得业界认可，也引起普通百姓的广泛共鸣。创牌之后，今世缘先后在南京、北京、武汉、香港、澳门、西藏等地，精心策划了一系列成功的宣传推广活动。如2001年与团中央联合举办“今世缘中华青年婚礼大典”大型集体婚庆活动等。今世缘的品牌效应得到彻底释放，品牌的知名度、影响力与附加值得到提升。

　　除了准确的市场定位和对需求差异的把握外，今世缘营销团队一直寻求并加强一种凌驾于产品之上的品牌核心精神。2008年，今世缘再次提炼品牌核心价值，他们以事件营销的点，连成品牌成长的线，把“珍珠”串成“项链”，确立了“今世有缘，相伴永远”的新品牌诉求，品牌内涵进一步丰富。 

　　为扎实推进品牌全国化战略，今世缘以名牌栏目和黄金时段、省市级新闻节目为主体，在品牌传播上不断掀起新高潮。今世缘还积极参与介入各种公益和高端活动，抓住国缘作为奥运江苏军团合作伙伴、庆功用酒的契机，系统策划了奥运冠军今世缘之旅活动，充分挖掘、传播了缘文化。

　　在市场竞争中，不断创新的产品是有形的利器，而与时俱进的文化则是无形之剑。今世缘正是把握了这两种竞争武器，产品在前，文化在后，双剑合璧地搏击市场，实现了跨越、创造了辉煌。因此可以说，是品牌文化支撑起今世缘的成功。

　　■于涛