金山网讯 春节将至，我市各大商圈洋溢着新春的气息。昨天，记者在大市口一家购物广场内看到，喜庆的灯笼、火红的春花，烘托出浓浓的年味。不少品牌推出新春限量款，其中不乏国际大牌，洋品牌跨界中国年，有人吐槽有人喜欢。

正红色既是中国年的标志，也是商家的最爱，象征来年红红火火。记者在一家商场的美妆柜台看到，某品牌不光推出了中国红颜色的唇膏，还号称使用了中草药成分，包装设计上则大胆运用了“桃花坞木刻年画”，充满了中国元素。柜台销售小姐告诉记者，“这款限量唇膏每个柜台只有几支，卖完就没货了。”

市区某商场一家来自美国的轻奢品牌也推出了与农历鸡年相关的内容。在营销宣传上，不但使用了鸡的元素，还融合了地支概念——“酉”。“咱们都知道，酉是地支第十位，属鸡。”品牌销售顾问介绍，“‘酉’福了，‘酉’优惠，向消费者充分传达新年气息。”

春节的传统概念里还包括“全家团圆”，一些商家也运用这一元素大打“温情牌”。不少数码品牌不约而同使用了这一元素。某国际手机品牌推出的一系列广告里就传递了这一概念。在主题为《新年制造》的系列广告片里，分别有《色、香、味》《好兆头》《全家福》和《年年有鱼》。而某国产手机品牌推出主题为“照亮全家福”的系列广告，十分温馨感人。同时，正红色也出现在一些数码产品身上，作为新年特别版在新春期间限量发售。

对于这些中国元素的运用，有人觉得某些洋品牌“不伦不类”。“有些品牌只是中国元素的堆砌，完全没有创意可言。”网友“三少爷的姜”在朋友圈吐槽。不过，也有人喜欢这些春节限量款。“猴年的时候，我就买了一只带有小猴子图案的包，这次又买了一只小鸡形状的零钱包。”正在某品牌包店选购商品的范小姐很是喜欢，“觉得品牌用心了，很有新春的感觉。”

对于商家的“套路”，大市口一商城香水品牌店区域销售经理吴昊坦言，柜台既卖自创的国产品牌，也代理国际大牌。近些年来，国际品牌不断推出与中国节日相关的创意商品，营销活动既提升了销量，也说明国际品牌看重中国市场。（俞佳融）