金山网讯 最近，韩剧《太阳的后裔》热播。女主角宋慧乔使用的兰芝气垫BB霜和双色唇膏随该剧的大热销量节节攀升，剧中外景地希腊沉船湾也成为热门旅行目的地。热播韩剧引发了话题效应，其衍生品更是大卖。

热播韩剧衍生品成爆款

记者在我市一商场的兰芝专柜了解到，由于电视剧的热播，剧中出现的两款商品成为爆款，每天都有顾客来咨询“宋慧乔同款”唇膏到底是哪个颜色。

柜台美容顾问介绍，本来就是主推产品，韩剧热播前销量就很不错，这两天借着韩剧的东风和活动的力度再度拉动销售，销量比过去翻了一番。

记者采访时，有几位女性顾客来到柜台试唇膏，并且指明一定要宋慧乔同款的11号色。

剧中女主角穿戴的衣服、首饰、发型也成为女粉丝模仿的内容。从事韩国代购的唐雯告诉记者：“好多人直接找我代购耳环、项链、女包和衣服等，发来的都是女主角的剧照，几乎涵盖剧中出现的所有品牌的商品。”

记者在市区一家从事境外旅游的旅行社了解到，这部剧一播出，就有不少剧迷前来咨询如何去剧中外景地。

工作人员介绍说，外景地沉船湾位于希腊扎金索斯，是当地最著名的景点，由于价格较贵，此前很少有人问津，这次借着韩剧热播询问度一下子增高了，现在正联系当地更新行程。

他还表示，每次韩剧热播，韩国游都会火起来，其中热门剧拍摄地是不少追星族必去的景点。

推销商品“润物细无声”

其实热播韩剧的衍生品大热已不是第一次了，此前《来自星星的你》热播时，剧中女主角全智贤使用的YSL52号色一度断货，甚至被昵称为“星你色”。

相较于国产剧生硬地植入广告，韩剧似乎更擅长运用消费心理学，通过对白设计、人物塑造和剧情推动，以春风化雨的方法逐渐将产品推销给观众。

对于这种跟风现象的产生，我市一家心理咨询机构二级心理咨询师刘洋分析，这是抓住了现代人容易盲目跟风的心态，同时击中了女性观众追逐偶像的心理，从“韩剧必火一个口红色”可以看出不少人对自我认识的不足。

不过，这次引发的跟风效应其实也是主创们努力的结果，韩剧从当年的《蓝色生死恋》到如今的《太阳的后裔》已是完全不同的题材设定，反观国产剧依然还在走当年韩剧的老套路。

相比之下，题材更新颖的韩剧每次都能引发大众的讨论潮。

相比国产剧生硬地植入一个牛奶广告，韩剧植入的商品则多能推动剧情发展，不让观众产生逆反心理，潜移默化地接受，比如这次剧中男主角宋仲基和女主角宋慧乔就因为“撩手机”而不打不相识，三星手机多次以大特写出现在镜头上。电子产品、化妆品、服饰甚至汽车等作为韩剧的衍生品早在剧本创作之初就介入其中，观众感觉到的“润物细无声”其实都是下足了功夫。（俞佳融）