金山网讯 有过装修经历的消费者，都能切身感受到那种面对琳琅满目的建材家具品牌时的“无所适从”，而这份“茫然”在遇到“天花乱坠”般的广告宣传后，更加“失措”。选择称心如意的建材家具，似乎并不能完全相信“广告”，更要“拨开云雾看实效”。日前，润州工商部门开展了建材家具行业乱评比、乱排序违法广告治理行动，对润州区域内建材家具市场中普遍存在的违规宣传行为进行集中整治。

个个都是“十大品牌”?

    正在装饰市场购买装修材料的“80后”小王说，“现在的建材排名实在让人摸不着头脑，似乎每个产品都要排出个名次，光看了下实木地板，其中号称自己排名前十的店铺就已近20家”，小王抱怨道：“难道真有这么多的十大品牌吗?”。随后，执法人员走访了装饰城，发现随处可见“中国最具竞争力第一品牌”、“中国领军品牌”、“专业领跑20年”等宣传广告，同一类产品，大多数都标榜自己行业领先。排名前十的更是数不胜数，有号称“中国厨电十强”、“十大衣柜品牌”、“中国法式家具十大品牌”等等。然而，早在1999年，国家工商总局就发布了《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》。除按法律规定和国务院批准的各类带有评比性质的企业营销信息发布活动外，禁止在广告中使用排序、推荐、认定等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价的内容。

认证标志真假难辨

    “你看这款浴缸，都是中国卫浴知名品牌了，咱还能信不过嘛”，正在挑选卫浴产品的李阿姨说，“有了这些认证标志，就相当于吃了定心丸”。可各种认证标志，真的权威吗？装饰市场内的不少商家除了喜欢打上一些吸引眼球的广告语外，还会标注一些认证标志。除了大家熟知的3C认证、十环认证等标志，还有诸如“中国节水认证”、“中国建材知名品牌”等认证标志，甚至在一些广告宣传单上，赫然标注着“国家免检产品”的字样，对于这些琳琅满目的认证标志，营业员也说不出个所以然来。其实，近年来，市场上涌现出一批非法认证机构、协会，向企业发放认证标志，从中牟利。因此，消费者在购买商品时，可要求商家出具相关认证标志证书，或登录国家认监委官方网站查询，以辨真假。

“央视上榜”真的很牛?

    在一家建材经营部，广告宣传彩页上印有“CCTV央视上榜品牌”的用语，走进另一家主营板材的店铺，也打着“CCTV央视广告合作伙伴”的旗号。与此同时，在一些店铺的广告宣传中，还发现了“XX政府特供”、“XX政府指定品牌”宣传语。店铺负责人不时向顾客推销，“我们代理的商品，品质绝对过硬，在央视上都有我们的广告，这就是实力。”实际上，在2009年，央视广告部就发表了《关于部分企业擅自使用“央视上榜品牌”的严正声明》，声明表示央视从未向任何一家企业颁发过“央视上榜品牌”的称号或证书。国家工商总局也在2008年就发布了《关于严禁以国家机关名义发布广告有关问题的通知》，通知表明，广告中出现“XX国家机关专供”等内容的，均违反了《广告法》，属虚假宣传。所以，央视上榜也好，政府特供也好，均是不真实的宣传，消费者们在购买商品时不要被误导。

全实木，全进口？

    不久前，市民杨女士在某家具店看中一套价格不菲的实木餐桌椅，营业员向杨女士宣称，这套家具昂贵的原因在于全实木。可是杨女士在掂了掂重量后，觉得比预计的轻，在杨女士一再追问下，营业员才承认这套桌椅只有四条腿是实木的。在此次专项整治行动中，发现不管是广告宣传上，还是营业员的描述中，都标榜自身是实木家具，可一旦深入追问下去，便得到了桌面是模压的、外围是实木贴皮的等等答复。记者也发现，一些橱柜、洁具、木门等品牌，宣传的卖点又是另外一种，如德国进口模压板材、原装进口水管、南美洲进口木材等等，不少店铺也标榜自己是100％原进口材料。实际上，这都是商家在推销产品时耍的“花样”。消费者在购买这些商品时，可以要求经营者出具实木家具的质检报告，以防花高价买到“不实”产品。 (朱倩倩 冯炜)