金山网讯  “亲，帮忙点个赞吧”，过去一段时间里，不少微信用户都会收到朋友这样的集赞请求，以后，我们将很难看到这样子的“集赞营销”了。

日前，微信方面出台了一则清理集赞行为的公告，其中累计发现有四次集赞行为，该账号将会被永久封号，不得解封。另一方面，就在上个月末微信公众平台新增了帮助小卖家快速开店的“微信小店”功能，这“一紧一宽”是否意味着微信让那句“微信，不仅仅是聊天工具”正在成为现实，也让电商们在拇指终端生财再拉开战幕。

集中清理“集赞”行为

“集满88个赞获赠免费写真一套”，或“集满15个赞赠免费体验券一张”，这样的营销手段是不少微信商家用来“博眼球”的方法之一，但这样的营销手段往往演变成朋友圈令人厌烦的被动“助人为乐”。微信用户“莉莉chen”说，收到这样的请求通常是点个赞就关闭，至于内容很少会仔细去看。

上周，微信方面发布一则微信公众平台关于清理集赞行为的公告，公告称，近期，部分商家无视平台规则和用户体验，屡次利用朋友圈“集赞”，甚至出现预付邮费欺诈、骚扰用户现象。为保障用户体验和利益，6月9日起，我们将升级全新技术手段，采用技术+人工举报的方式对“集赞”行为进行全平台清理和规范。而这一举措被业内人士认为是为了给新上线的微信小店一个良好的经营秩序和环境。

微信小店上线门槛不低

此前，微信的销售模式大多是卖家通过聊天过程页面发送图片商品从而进行交易，类似与最原始的一对一的销售；曾经和易迅网合作推出的微信商城也没有摆脱原先易讯网的模式。此次新开发的微信小店则更像集成了各品牌商的天猫模式。

微信方面表示，“微信小店”必须是已微信认证、已接入微信支付的服务号，基于微信支付，包括添加商品、商品管理、订单管理、货架管理、维权等功能，开发者可使用接口批量添加商品，快速开店。

“微信小店”的上线，表面上看是实现了技术“零门槛”的电商接入模式，让许多怀揣着开店梦想的小卖家有了除淘宝以外的第二个选择。但是仔细查阅细则，却发现开微信小店还有几个先决条件，比如必须是服务号，必须要有企业机构代码、工商执照注册号等，这样看来，其实“微信小店”的门槛并不低。

“小而美”挑战“大而全”

“微信小店”刚上线不久，却已经遭到网友吐槽，微信作为一个社交软件，既要屏蔽集赞行为，又公然推出微信小店，让原本单纯的朋友圈夹杂着商业气氛，一口吃成个胖子让人觉得用户体验不畅快。

对于想在微信上开店的店家来说，由于有工商执照注册号等门槛拦住，能够进入实属不易，到了后期小店做大后，简单的功能又无法满足店家扩张的战略，实在是一个略显尴尬的平台。

不过，也有点赞者认为，目前各大电商都在抢滩移动终端领域，在太过强大的天猫、淘宝面前出现这样一个挑战者，对手机购物党们来说无疑是丰富了他们的购物选择。

在业内人士看来，“微信小店”的出现是原本封闭的微信有序开放的一个标志，也是前阵子“打车大战”所积攒的支付人脉一次真正应用，但微信此次转型是否能够成功挑战阿里巴巴目前还是一个未知数。（俞佳融）