6月13日下行5时，四川省人民政府召开新闻发布会，正式宣布全面启动部份市州旅游市场，成乐峨旅游精品线率先启动，峨眉山担起“第一棒”起跑重任。
“5.12”汶川大地震对四川旅游造成极大影响，川内533个景点受损，川北、川西线路几乎全部瘫痪，四川旅游业降到少有的冰点。 然而，峨眉山风景区没有坐等市场的自动转机，而是主动出击，跑出四川景区众多“第一”。
5.12后，大批海外游客畅游峨眉山。
第一个及时向外界传达安全信息的景区：
5月13日，地震后第二天。峨眉山风景区第一时间在官方网站发表声明：景区不仅交通顺畅、环境安全、秩序良好，而且还发扬爱心、支援灾区。并先后通过人民网、新华网、搜狐、四川新闻网、四川在线、《四川日报》、《成都商报》、《华西都市报》等媒体向外界传递“景区索道、酒店、交通及其他经营设施运营正常，包括成都、重庆在内的周边城市到达景区的交通畅通，景区旅游环境安全、旅游秩序良好”这一重要信息，让更多的海内外游客了解到峨眉山的真实情况。
第一个及时调整线路和产品的景区：
重振四川旅游，必须要有符合市场需求的高品质旅游产品。5月14日，峨眉山风景区便集中营销人员开始编制新的产品和线路，并着手向市场推广。5月23日，峨眉山风景区联合乐山大佛景区与重庆市旅游局一道召开产品推介会，成为灾后川内景区在外省召开的第一个推介会，向重庆市场推出了包括15个主题旅游产品、7条包含2日游到5日游的“渝乐峨”精品旅游线路，涵盖了川南的主要景点，成为重庆市一张最亮丽的名片，这次推介会被媒体认为是“打响复苏川渝旅游的第一役”。6月5日，景区又联手成都市旅游局、成都文旅集团，签订关于构建成乐峨无障碍旅游圈、打造“成乐峨”旅游精品线的战略协议，联手成都担当重振四川旅游业的重任，受到全国百家媒体的强烈关注。
第一个不放松市场营销的景区：
受到地震影响，川内许多景区的市场开发工作都完全处于停滞状态。但峨眉山风景区却认为，早一天启动市场，就能早一日实现复苏。所有驻外营销人员仍然坚守市场，并先后在重庆、成都推出系列营销活动。5月中旬和下旬，重庆海外旅行社组织的3个以色列系列团队按原计划游览了峨眉山；5月31日，峨眉山景区举行盛大的坝坝宴，迎来地震灾后首个近200人的旅游大团，正式拉开重庆市场“百辆大巴游峨眉，万人祈福上金顶”大型促销活动的序幕；峨眉山在；6月5日，成都5家旅行社联合组织的灾后首个大巴旅游团开赴峨眉山，迈开了“成乐峨”精品线路的复苏步伐……
第一个主动实行优惠政策的景区：
为配合市场的启动，5月26日，峨眉山风景区在省内率先出台了一系列优惠政策，对门票、索道、观光车、温泉、酒店进行了大幅度优惠，以经济手段刺激灾后旅游市场。这也是峨眉山近年来首次对景区价格进行最全面、最深幅的调整，引起了省内外各大媒体和消费者的极大关注，为景区吸引更多游客，实现全面复苏奠定了基础。
第一个已实现全面复苏的景区：
地震后，峨眉山共接待海内外游客5万余人，包括香港永安280人的祈福团，以及以色列的百人大团，此外，还有美国、墨西哥、韩国等海外客人。仅端午小长假，前来观光的游客就达到了近2万人。景区各酒店、农家饭店入住率上升到80%。同时，景区的会议团队也逐渐增多，仅6月份，就有近100个会议将陆续在峨眉山风景区召开。目前，景区每天接待游人数恢复到去年同期的80%左右。
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