回顾2010年下半年至今,楼市调控力度可谓空前强劲,楼市成交量起起落落,市场观望氛围依旧未减,从5月底楼市开始进入传统淡季,企业各自为政,暗中发力者有之,明码降价者有之,活动抓人气者有之。翻新营销手法,创意活动内容,目的只有一个,希望能够圆满完成既定的销售任务,重新炒热楼市温度。
近两年,万科、招商、远洋、万达、恒大、中冶、国信等一大批知名开发商进驻镇江市场,给镇江这样的三线城市注入了新的活力,楼市竞争愈演愈烈,营销手段、设计理念、建设速度……让本土企业望尘莫及,也让本地百姓大开眼界,让镇江城市面貌焕然一新。
无疑,招商·北固湾的首次亮相是非常成功的,它以华丽完美的姿态与镇江人相遇,不仅吸引了眼球,引爆了现场人气,而且无形中和北固湾项目相融合,凸显自身项目的名流气质。另外,如何使营销更贴近购房者,是地产商当下面临的重要课题,招商地产能够将意向购房者直接吸引到现场,凭借极好的互动性、参与性和感染性、传播性,让首度亮相一举成名,这一点不仅被传为佳话而且成为被效仿的焦点。
专栏记者 陆渭南