在即便是最简单的手机也具备拍照功能的时代，而照相机生产商们正在发动一轮新的攻势，努力让买家相信手机无法替代一台好相机。

面对不断下滑的销售业绩，数码相机生产商们奋起反击，发动营销大战，还增添了某些智能手机所具备的功能，比如更便捷地在Facebook等社交网络上分享照片，以及拍摄可供分享的高清视频。

消费者电子产品协会（Consumer Electronics Association，简称：CEA）预计，整个数码相机行业2010年的销售额将比去年下滑11%，跌至56亿美元。这与2006年创下的78亿美元的销售额峰值相比有所下降。

索尼爱立信Satio手机

EA发言人珂琳•莱罗（Colleen Lerro）表示，这在很大程度上可能是因为81%的家庭已经拥有了一台数码相机。相机制造商认为，智能手机不能替代数码相机，因为它拍不出人们想要长期保存的照片，而且它是一种补充性的产品。CEA的研究显示，数码相机和高清电视并列成为美国家庭明年最希望购买的电子产品。

手机行业协会CTIA称，因为手机的竞争，相机的销量正在下降。互联网营销调查公司comScore的数据显示，五分之一的无线用户每周至少会用手机拍一次照片。

相机制造商期望产品的优越性能──包括变焦镜头、闪光灯、光照传感器、面部识别技术和全景拍摄功能——能够让他们获得比智能手机更大的优势，Lyra Research的分析师史蒂夫•霍芬伯格（Steve Hoffenberg）表示。Lyra Research是一家位于马萨诸塞州牛顿维尔市（Newtonville）的数码影像咨询公司。他说，大多数消费者在想要拍摄大量的照片时还是喜欢这些性能，比如在度假和家庭聚会的场合。

旗下拥有多达64种型号数码相机的松下电器（Panasonic Corp.）最近为其高端的Lumix相机发起了一场大规模的广告造势活动，打出“真相机，没铃声”（“If it has a ringtone, it's not a camera.”）的广告语。公司拒绝透露广告的费用，但这则广告已经开始出现在纽约的地铁车厢和纽约、芝加哥、洛杉矶以及旧金山的广告牌上。

松下Lumix DMC-FP3R数码相机

“事实是，手机不能满足人们的一切需求，”松下电器负责消费者营销的副总裁维克•卡尔森（Vic Carlson）说。“我们认为消费者正逐渐意识到，时间地点不同，使用的产品也应该不尽相同。”