针对微信公众号存在的抄袭等侵权行为，微信平台日前发布处罚规定：第一次侵权将删除文章并警告，第二次则封号7天，第三次封号14天，第四次封号30天，第五次将永久封号。同时，微信向已经认证的媒体公众号推出“原创声明”功能，并称此举意在“推动微信公众平台产出更多优质原创文章。”对于不遵守平台规则，乱使用“原创声明”功能的恶意和违规行为，一经发现和被举报，将永久回收“原创声明”功能，且进行阶段性封号处理。

上海财经大学法学院副院长胡凌指出，治理公号普遍存在的侵权行为，需要平台企业主动采取新的技术手段。“对于监管部门而言，新媒体形态变化太快，法律层面不宜针对特定形态加以特别细化的规定，因此，从企业层面建立一些普遍适用的规则很重要。”胡凌表示，新媒体形态往往信息量大，且呈碎片化，如果仍沿用原有规范体系，如诉讼，成本太高，所以需要依赖平台自身的技术优势。 但是，现有措施的实际效果如何仍有待观察。同时，也要注意到，不同平台间的利益冲突也在日益凸显。

微信推出的申请原创比对技术，可以视为应对抄袭等侵权行为的一种技术尝试，但仍较为粗糙。而且，很多内容是技术本身无法识别的。腾讯负责人也坦言，由于版权库不够大，机器对来源认定不清，很难判断某篇文章是不是真正原创。前景如何，仍有赖技术优化。比对技术需要处理互联网平台与微信平台、不同公众号之间以及微信公众号与其他个体的关系，胡凌认为，不同公众号之间的比对在当前最具可行性，“毕竟是在同一个平台。”

严惩能在多大程度上起效，胡凌对此也并不乐观，因为注册公众号几乎不需要什么成本，而且，实名制也未必一定用自己的身份证。另一方面，现有体系的追责成本太高，一般单位或个人无力承担，谴责反而成为相对实惠的办法。这是所有被侵权人不得不面对的困境。

抄袭侵权还直接涉及不同平台间的利益，平衡不同平台间的利益冲突，事关微信能否真正解决抄袭侵权。比如，公众号把网页上的内容直接放到微信平台。另外，目前也可以在网络平台搜索微信上的文章，这意味着微信平台上的原创内容也会被转到其他平台。“从不同平台的迁移而言，饱受版权困扰的百度文库与微信公号没有太大区别。”

腾讯表示将在微信平台大力培养一批具有原创能力的公众号。胡凌分析，“一味依靠从网络上扒内容，也不具有可持续性，腾讯如果有能力培养起原创公号体系，自然会抛弃原有抄袭模式，甚至构建起以微信为主平台发布原创内容的新生产机制。”

微信的活力之一就在于基于知识分享的朋友圈转发，一旦与盈利结合，各种转发主体数量庞大，技术却有限，既要尊重知识传播，又要打击私利，局面复杂且手段不足。胡凌表示，规范抄袭等侵权行为，很大程度上已经不是单纯法律或技术能解决的问题，更有赖于公众产权意识的兴起。