中国动漫电影的票房总量已经站在一个新的高台上了。《喜羊羊与灰太狼5》拿下1.2亿票房。这仍旧是一个里程碑式的数字，然而，中国动漫未来的突破空间在哪里？和世界先进水平的差距又在哪里？

动漫影片的市场消费主力必然是家庭。只有家庭介入，成人的票价起到支撑作用，这个市场才会出现较大的影响。这要感谢《喜羊羊与灰太狼》系列，它迂回地卷入了家庭娱乐领域，但是，它却不是“合家欢”样式的动漫电影，如何让家长们从陪伴到投入感情，这是“喜羊羊”系列要努力的方向也是中国动漫该努力的方向。

此外，注重故事而非只注重制作，说的就是注重根据家庭娱乐的广度和深度选材、编故事、刻画人物。只有成人和孩子愿意一起去体验的电影，才是最有市场价值的，只有成人和孩子愿意一起去欣赏的电影才是品牌价值最大的电影，只有成人和孩子能够共同交流的电影也才是授权商品天地最大的电影。

也许人们会说，成人和孩子怎么可能追求如此共同的题材和故事呢？那让我们看一看当下最热的三部动漫电影：《喜羊羊与灰太狼》《洛克王国》《芭拉拉小魔仙》就会发现它们无一不在低幼龄儿童身上打主意。而我们再看看《功夫熊猫》《飞屋环球历险记》《冰河世纪》和《里约大冒险》，除了它们精美的制作外，难道不是大人小孩都喜欢看的吗？它们不仅完全满足家庭娱乐的合家欢原则，而且适合于全世界家庭，而我们的动漫电影，出了国门就没有知音，差距就在这里。

电影和动漫电影的价值链无论内涵与外延的角度有多少，家庭娱乐的开发一定比仅仅关注低幼龄层次更加丰富。原来担心合家欢创作不能精准挖掘市场，但如果中国动漫电影能开掘出《功夫熊猫》《飞屋环球历险记》《里约大冒险》这样题材的故事，难道真的无法赢得最广大家庭观众？我相信，无论是知识产权抑或市场营销，无论是授权商品开发还是主题公园，能够赢得家庭消费群体的作品，才会有其最终广阔的市场。