自从10月11日晚7时起，莫言就不再是单纯的作家莫言了，他是世界的莫言，中国的莫言，甚至于是山东高密的莫言了，莫言亲手培植的红高粱终于“红”了。

据说当莫言得知自己获得诺贝尔文学奖后表示：感谢之外深感惶恐。但当时莫言的惶恐是“因为全世界有许多杰出作家都有资格获得这个奖，中国也有许多作家同样有资格获得这个奖。”莫言可能不会想到，随后的十来天，“莫言”两个字引起的极大关注和其掀起的经济热潮会如此汹涌，而此时的莫言，心中感到的可能是另外一种惶恐，那就是对逐渐偏离文学本身的“莫言热”的惶恐，对自己未来生活和创作的氛围可能发生某些改变的惶恐。

当瑞典文学院宣布中国籍作家莫言获2012年度诺贝尔文学奖后，莫言的知名著作《檀香刑》、《红高粱》、《生死疲劳》、《蛙》等，迅速受到了包括当当、亚马逊、京东商城等在内的多家电商的热捧。各大电商图书频道仅在得知获奖消息的几分钟后就推出了各种促销手段。据第三方网购导航平台比购宝监测数据显示，莫言的图书搜索量在其获奖后比以往增长84%，订购量更是以往的5-6倍，有些作品已经处于缺货或者预订状态。

而在莫言获奖当晚，某著名酒业集团就迅速反应，重金买下全国重点报纸的重要版面，刊发莫言曾给该酒业撰写过的软文《水乃酒之魂》。淘宝网上的许多商家也纷纷在与莫言毫不相关的产品上注上“××莫言款”......而莫言一句半玩笑的“想用750万元的奖金在北京买套大房子”的话，也立马被房地产商嗅到“商机”，纷纷表示要赠送房产给莫言。一家楼盘甚至打出了“嘘！好房，莫言”的广告语以博人眼球。最近莫言老家山东高密政府也表示，高密政府准备投资6.7亿元打造旅游带，其中包括在红高粱文化休闲区种植万亩红高粱，当地官员表示“赔本也要种”！然而估计最让莫言想不到的是，他的获奖，竟然还给低迷的股市带来了久违的春天，文化传媒板块的个别股票在甚至封上了涨停板。至于莫言的签约书商精典博维则更是最大的赢家，有人为他们算了笔帐，莫言全集总的起印数保守估计也将高达600万本，总的理论销售额应该在1.8亿元左右。

获得诺贝尔文学奖，莫言应该是最开心的。然而显然除他之外，还有笑得更开心的人，那就是这些借莫言之名挣得盒满钵满或还正欲搭上这个顺风车的一些企业。大家的关注点仿佛越来越远离文学意义本身，而更多的聚焦在由此带来的商业影响。我们不能说这些企业做错了，相反，如今企业对市场的敏感嗅觉和快速反应值得一赞，但如果大家目光始终关注在此，甚至任由“莫言”二字的营销继续发酵，无休无止，那我们就真的偏离了首位中国籍作家荣获诺贝尔文学奖的真正意义了。

我们希望莫言获奖点燃的不仅仅是商家的热情。在莫言获奖引发的巨大商业利益背后，我们是否还应收获一些更深意义的东西？我们是否应该开始慢慢冷静下来，思考一下如何趁此东风，给稍显沉寂的文学领域带来新的繁荣？莫言的红高粱让国人享受了一场爱国情怀和商业上的盛宴，但切莫让这片难得的红高粱变了色！

也许，莫言在获奖后从老家返京接受媒体采访时说的一句话，最能代表他获得诺贝尔文学奖最朴素的意义：“希望大家从关注奖项到关注文学本身，从关注莫言一个作家到关注中国所有当代作家，这是我最期望的。” （蔡云锦）