一则关于“可口可乐公司拒绝兑换10万个"揭盖赢奖"饮料瓶盖”的消息近日在网络上热传。相关微博称，广西南宁的贺先生花12万元请人收集十万个“再来一瓶”可乐瓶盖，兑奖时却遭到拒绝。可口可乐(广西)饮料有限公司表示，贺先生不是购买可口可乐产品的消费者，不具有兑奖的资格。(9月14日新华网)

“再来一瓶”的促销方式，被众多饮料乃至啤酒厂家所采用。曾经有媒体算账，如果按照厂家所宣称的中奖率，“再来一瓶”100% 兑奖的话，那商家几乎无利可图。有人断言，这里玩的就是一个概念，押的就是消费者怕麻烦不去兑奖。

可现在，可口可乐公司遇到了一个“职业玩家”，一下子拿出了十万个“再来一瓶”可乐瓶盖。可口可乐把精力用在挖掘当事人的动机上，这么做没有一点意义。即使消费者在投机，有意低价收购瓶盖，然后谋取其中差价，这种钻空子的行为只能受到道德指责。可口可乐公司称，当事人不是购买公司产品的消费者，而且是以盈利为目的。如果可口可乐公司当初在瓶盖上加注：“一次性超过十个不兑换，不是自己喝的不兑换”，那现在拒绝还能找到点理由。可是，可口可乐公司事先并没有注明这些附加条款 ，又有什么理由不予兑换呢？

可口可乐公司称，“只能说他成功地钻了规则上的漏洞。”规则是你订的，漏洞是你留的，人家钻空子也没有违反法律规定 ，那就应该不折不扣地兑换，这是最基本的商业诚信。或许消费者这么做有投机的嫌疑，但可口可乐却不应该赖账。拒不兑奖，或许省下了一二十万元，但对可口可乐形象的损害，恐怕在后面再加两个零都无法弥补。此外，可口可乐促销时没有注明附加条件，兑奖时却以各种理由拒绝，这么做已经涉嫌虚假宣传。

可口可乐拒绝兑奖，不仅挑战了道德底线，也挑战了法律底线。作为一家向来重视形象的跨国企业，这么小气这么不厚道，确实有些出人意料。由此可见，诚信从来就不是天生的，没有约束，即使跨国企业也可能幸免。