自6月以来，重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热!到利川凉快去!”等广告语，推介利川旅游资源。没想到，一个“靠”字被人赋予了网络词语的含义。（7月8日人民网）

在区域竞争愈益加重的时下，对于一没有名人出没、二没有区位优势的湖北利川来说，依托名气大得多的重庆大哥打点广告，带动点知名度，出发点发好像没什么不对，广告中所呈现的“我靠重庆，凉城利川”的地理距离、“重庆42℃，利川24℃”的温差距离，倒也见得出几分营销功底，只是，因“我靠”作为网络骂人语太灸手可热了，让人不歪着想都不行，因此，重庆怒了，要求立即撤换，当然，利川也火了，只是火得有点自毁形象。

利川很无辜，一副楚楚可怜的样子，说“我靠重庆”的“靠”，本意是“依靠”，是对重庆大哥的亲近，是“靠近你，温暖我”的良好体现，哪是什么网友理解的那个“靠”呀。其实，这种解释纯属多余，谁不知道这个靠那个靠是啥意思呀，问题是，骂人的“我靠”太过经典，利川无法摆脱借用这种经典热词制造噱头、引起另类注意的嫌疑。

利川也真的很委屈，在这样的广告影响下，可以想象去旅游的客人，心中会有多少美丽的联想？若以广告给受众的感受而言，怎会有“彩云之南”、“江南忆，最忆是杭州”之类的心理美感？现在看来，利川是被记住了，只是很可能是被恶俗地记住，这种被记住，尤如“一座叫春的城市”被人记住一样，是拿一个地方的美誉度开玩笑的，代价未免太大了。

有人说重庆要求撤换广告语的态度不够大气，好像应该让人“靠一靠”才符合龙头大哥、袍哥人家的名头，对这一点，我真是不敢苟同，作为西部龙头城市，让人靠得不爽、靠得如鲠在喉，当然可以气愤，可以暴跳，正所谓你靠近我可以，你靠我，那是坚决不行的。

[作者：宋飞]